Новый закон о рекламе. Разбор полётов

Posted by Alexei Fokin September 23, 2022 Filed in Other 162 views

click to rate

Полный текст статьи на сайте https://www.optimism.ru/

1 сентября 2022 года был принят закон о рекламе. Теперь о своих рекламных бюджетах нужно будет отчитываться перед Роскомнадзором.

Теперь исполнители и заказчики обязаны передавать в Роскомнадзор информацию о рекламе, размещенной в Сети. Информация передается через специальных посредников - операторов рекламных данных (ОРД). Что это будет значить - рассказываем простым языком в статье.

От рекламодателя, который является изготовителем или продавцом продукта, или обладает правом на какие-либо объекты рекламирования, новый закон не потребует совершать массу сложных операций. Главные мероприятия выполняются агентствами, веб-ресурсами и рекламными сетями. Большая их часть в общем процессе автоматизирована.

Если упростить взаимодействие и обмен информацией будут выглядеть так:

Операторы рекламных данных (ОРД) собирают сведения, а затем передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором. Конкретно должна предоставляться следующая информация:
- о текстах в рекламных объявлениях;
- о договорах между участниками сделки;
- о количестве показов рекламы.

Все обязательные данные необходимо передавать до того, как была запущена реклама. В результате в каждом месяце в ЕРИР обязательно предоставляются отчеты.

Операторы рекламных данных обязаны хранить информацию на протяжении всего года. На статус операторов на данный момент претендуют следующие компании: Ozon, ВымпелКом, Yandex, МТС, ВКонтакте и AmberData.

Также известно, что реклама маркируется с использованием токенов, предоставляемых Роскомнадзором. Исключением могут быть рассылки через электронную почту, push-сообщения и реклама собственной продукции или предоставляемых услуг на интернет-сайте.

Инициатором закона о рекламе выступил Сергей Жигарев - депутат от Либерально-демократической партии. Как было объяснено описываемый закон направлен на справедливые отношения участников рынка. Правительство положительно высказалось об определенной формализации рекламных процессов в Сети.

Новое законодательство критикуют рядовые участники рынка, т.к., мелкие предприниматели запускают рекламу на небольших интернет-площадках. В итоге отслеживать рекламу полностью будет трудно или вообще невозможно.

Схему взаимодействия и видео вы найдете здесь https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/

Categories

Tags

Archives

Новый закон о рекламе. Разбор полётов